La strategia è, ovviamente, il piano di azione di funzionamento di un brand. Una buona strategia di brand è quella che fornisce un’idea centrale ed unitaria attorno alla quale tutti i comportamenti e tutta la comunicazione di un’azienda devono ruotare.

La brand identity è la parte tangibile di un brand:  quello che puoi vedere, toccare, sentire o maneggiare.È il logo, l’imballaggio, lo spot televisivo, il colore o il prodotto.  È l’insieme di tutte queste cose, che vanno a costituire, appunto, l’apparato identitario e comunicativo di un brand.