Benedetti

2010-2020

Benedetti è una azienda a conduzione familiare specializzata nella realizzazione di tavoli e sedie moderni o classici, rustici e salva spazio. Il cliente aveva l’esigenza di uscire dall’immagine classica che aveva adottato fin d’ora. Stavano realizzando progetti nuovi di tavoli e sedie e la necessità era presentarli con una veste fotografica e grafica completamente diversa da quella attuale. Quando visionai i prodotti, mi venne in mente un luogo che avevo visto qualche anno prima, un non-luogo, poichè non era un’abitazione o un edificio residenziale ma una vecchia fabbrica del primo dopoguerra. Il lanifico Carotti a Fermignano, oggi un esempio di archeologia industriale. Ne parlai con il cliente e furono entusiasti dell’idea.

Naturalmente non tutto il catalogo fu ambientato in quel luogo poichè avremmo snaturato i prodotti, ma solo alcune immagini di apertura dei prodotti all’interno del catalogo. Mentre per il resto delle ambientazioni ho progettato diversi set piuttosto spogli dal punto di vista delle archittetture, perchè volevo dare importanza al prodotto tavolo e sedia.