La strategia del brand è un elemento fondamentale per il successo di un'azienda. Essa rappresenta il piano d'azione che guida tutte le attività, i comportamenti e la comunicazione aziendale. Una buona strategia di brand va oltre il semplice sviluppo di un'idea centrale e unitaria. È un processo articolato e strategico che coinvolge la comprensione approfondita del mercato, l'analisi della concorrenza, la definizione dei valori e della personalità del brand, nonché la creazione di un posizionamento distintivo.

Una solida strategia di brand stabilisce le fondamenta per la coerenza e l'allineamento di tutte le azioni aziendali. È come un faro luminoso che guida le decisioni di marketing, la creazione di prodotti e servizi, la progettazione dell'esperienza del cliente e la gestione della comunicazione. Ogni aspetto del brand, dalle scelte di design all'interazione con i clienti, deve ruotare attorno all'idea centrale stabilita dalla strategia.